扫码POS机：分众收入增长但不及市场预期，受房产家居客户拖累

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分众收入增长但不及市场预期，受房产家智能POS机居客户拖累

分众传媒 9 日晚披露 2023 年上半年业绩，营收同比增长 13.7% 至 55.2 亿元，不及市场一致预期，得益于降本增效，净利润增长近六成至 一清POS机22.3 亿元。

分众主要在写字楼、社区楼宇、电影院经营广告位，其收入就是商家支付的广告费。线下广告投放越多、意味着商家对未来预期越好。

分行业看，日用消费品客户贡献收入同比增长三成，娱乐及休闲、交通客户分别增长 23%、47%，对应了今年以来线下活动、旅游、新能源车销售的热度。

房产家居客户收缩最严重，贡献的广告收入同比几近减半。互联网同比下降超一成，占比从疫电签POS机 情前的 22% 降至 11%。不过业内认为，随着平台监管常态化，加上竞争加剧，互联网客户将逐步恢复投入。

管理层在业绩报告中提到，外部环境仍有挑战，但也强调自身的行业优势地位。今年二季度，分众加速扩张广告点位，电梯 LCD 屏净增近 6 万块、总数达到 89.2 万，影院屏幕也新增近 1000 块。

不过销售费用并未如预期一样大幅扩张，上半年同比增速 14.6%、仅略快于营收。去年同期，在盈利压力下，分众快速裁撤销售人员，期间销售费用同比下降超三成。（林广英）

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