家居业争先恐后收割的“审美红利”，到底是什么

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“始于颜值，陷于才华，忠于人品”。

如果连第一关的“颜值”都没过，似乎很难让别人看到你的才华和人品，不是吗？

内涵当然重要，但你的颜值决定了我有没有兴趣去了解你的内涵，在家居行业中，这也同样受用。

人是视觉动物，这意味着人始终有追求美的倾向，这个倾向深刻影响了人类社会衍生出的各行各业。 消费者选择某个商品，抛开好用、功能等因素之外，选择的是审美、态度等方面体现出来的自我的意义。 当代中国人、尤其是年轻人，对“美”的追求越发强烈，所谓的消费升级，是人们不断增长的对美好生活的需求，是自我意识的觉醒和审美消费的崛起。 伴随着颜值经济而来的，是“审美红利”的洼地。审美红利，正从产品、服务、内容各方面改变着消费市场的内涵外延，成为品牌竞争的新风口。

中国家居，缺“美”30年

爱美之心，人皆有之。然而，在中国过去30年的家居家装消费者，美，似乎一直是被忽视了，看看朋友圈热传的，诸如“拿什么拯救你，我亲爱爸妈的家装审美”、“看完父亲新装修的发房子，想离家出走”之类的文章吧，你爸妈、大姑、二姨、三舅姥爷…家新装的房子，的确丑得让人不忍直视。

然而，房子装成这样，真的能怪他们吗？他们差不多是50岁左右的人了吧，他们当然也希望把家装得美美的，但因为他们实在缺乏审美能力，导致了他们眼中的美，成为你眼中的丑。就像各大景点挥舞着鲜艳丝巾、摆出各种poss拍照的夕阳红们，难道不是她们认为很美，才那样做吗？

出生于六、七十年代的这一代人，曾经在物质文明不那么发达的时期里生活，对于他们来说，更重要、更讲究的是实用主义。他们觉得，菜就是用来吃的，盘子的目的就是用来装菜，实用，不撒不漏就行。超市里的几块钱盘子最划算。房子能住就行，最好搞个大红木的沙发，夏天不热，冬天放个垫子就能坐。过度追求实用化的人都是这样，直奔目标而去，一切过程中的修饰和审美对他们都没有什么意义。

在上学的时候，他们没有接受过正规系统的美学教育，有限的美术课，可能也只是对着美术书，画几幅简笔画。后续成长的环境中，也少有美学的熏陶，衣食住行方面更讲究的是实用主义。这些，造成了他们对美不敏感、无辨识、缺能力。是中国几十年美学教育的断层、物质条件的缺乏及其所带来的实用主义，毁掉了几代中国人的审美追求和审美能力。

“美”与“审美”到底是什么？

美是什么？美就是好看，颜值高。

审美是什么？就是我们看待事物美与丑的眼光，审美是主观的“判断”。

美与审美密不可分，那么美，到底是客观的，还是主观的？

美是客观的、物化的、有标准可循的。

如果美没有一个客观的标准，大家都以个人的主观喜好来作为标准的话，那么千百个人就有千百个不同的标准，那这又和没有标准有什么分别呢？有些美一直存在的，不因为时代的变化而变化，像大卫的雕塑和蒙娜丽莎的微笑的脸，这些经典传世之美，是因为他们符合黄金分割比例，而黄金分割，就是美的一种科学和规律。正因为美有标准，所以我们才可以欣赏美，去发现美，并且可以用美的规律去创造美。

美又是主观的、感性的，讲究内在感受的。 因为审美是一种对美的判断，它需要对美的感知能力。如果美全在物，那美之物应该人人都应觉其美，但事实上，相同事物对不同人的感觉是不一样的。

审美有多个层次，多个维度，不是单一的结果。审美品味有高低，它是一个人的综合能力的体现。在经验认知层次上，一个人要具备审美能力，就必须有成熟的理智和丰富的情感，活跃的想象力及敏锐的感觉，还要有一种从经验中获得的对于差异性理解的敏感。所以，美是一种因人而异的内在感受，是人对自己的需求被满足时所产生的愉悦反应。

以“好看”来定义美，可能太浅薄了，美，不仅要愉悦眼睛，而且愉悦心情。而审美这件事，既源远流长，又具时代个性，一直在生长，一直在变化。就像中国女性审美的变化：唐代以肥为美，清朝以娇弱为美，民国是温婉优雅，80后花旦是东方式含蓄，90后小花是欧式立体。只有迎合了社会趋势的审美才会发展。

如何定义“家居美”

曾经，家只是满足“基本生存 款 ”的住所，看着还行的地面墙面、凑合能用的家具、睡着还挺舒服的的床 …… 现在，人们对家居空间和生活品质也有了更高的要求。 现代人生活紧张忙碌，生活形态已发生天翻地覆的改变，居住的空间 被赋予了更多不一样的使命。 告别粗糙、告别凑合，选择家居，不再完全是冷静的经济利益考量，更多是带着感情和自己价值、审美的判断。

新生代消费者和上一代人的审美差异，已不只在审美标准本身，更多在于对自身需求的意识以及生活态度的转变上。比如：上一代人相互串门是基本的社交娱乐方式，客厅是一家人坐在沙发上喝茶闲聊嗑瓜子看电视待客的重要场所。如今，城市人际关系不再热衷于互相走动，串门甚至是一种冒昧打扰。当客厅不再是以社交功能为主的场合，厨房反而不再仅仅是烹饪空间，而成为一个社交空间。既然电视已不是新中产们的媒体，电视墙怎么装也成为一个伪命题。

家人的生活方式，决定家的样子，决定美的样子。家居美的内涵已不再限于视觉所能感受到的颜值，而延伸到了空间布局、生活方式、生活习惯、产品功能等更广阔的范畴。

拉卡拉POS机人们正在打破原有的格局，根据自己的生活习惯、兴趣爱好、与家人的相处方式，重新定义家的美。

家不是房子，家是生活方式。家居美来自哪里？来自整体空间、来自家具器物；来自造型质地，来自色彩光影；来自工艺细节、来自氛围营造；来自家中生活的每个人的生活方式与点滴感受。

美是最极致的产品力，是形状、材料、色彩、细节……一切的总和与归属。 拉卡拉代理 对于家居产品来说，外形、颜色、设计等看似不影响产品使用功能的审美因素，却恰恰成为影响消费者决策的关键因素。空间形体色彩所带来的视觉美感当然重要，但对于家居生活体验，还是单薄的。 真正的家居美，应该是漂亮皮囊与有趣灵魂的合二为一，不仅串联起材料、造型、色彩、工艺等着眼于外观的美，更重要的是家居物品所营造的空间，得以彰显主人的职业属性、性格特质和内心情感，在生活的过程中，时刻感受到舒心、愉悦。 哲学家黑格尔说，“美是理念的感性显现”，你所经历的美好生活形成理念，以更为感性的方式呈现在家居生活当中，再融入自我的品味格调，就形成了符合自身层次追求的家居美。

也许生活不如意十有八九，总是充满压力和苦痛，而美的环境，能让人焕发对生活的热情。 人们更需要住美的居所，穿美的衣服，吃美的食物，将美渗透至生活的细节，得以在生活中看见美，创造美，用小确幸滋养平凡的时光，纳悦自己，滋养身心，用美对抗世俗的粗糙，活出美好和诗意。

引领消费需求，收割“审美红利”

过去，在中国做产品，由于生产者和使用者总体审美水准都偏低，故而供需关系中，根本没有上升到美的需求。加之物质匮乏，所以好不好看不重要，重要的是能用就行。今天的商业，完全脱离艺术和美学的品牌几乎是没有的，如今的社会已经是“无美不商业”的颜值经济时代， 在浩如烟海的新消费市场中，“美”已成为品牌立足并脱颖而出的关键性因素。

已经站到家居消费潮头、迫不及待要与过去的恶俗家居审美一刀两断的新生代消费者，已经具备了懵懂的审美的意识和基本的鉴别能力，能够从一般的意义分辨美丑、也渐渐知道自己想要的是什么（或起码知道自己不喜欢的是什么）了。然而，他们中的大多数，其实仍然缺乏规划美、实现美、创造美的能力。这使他们在家庭装修时常常陷入与预期不符合的痛苦中。市面上琳琅满目的声音与选择也让他们愈加混乱，找不到属于自己的STYLE，面对丰富的选择陷入迷惘：

在网络上搜索，一堆华丽丽的装修效果图，最终可能就是好看不中用；

在装修上遇到了很多问题向人请教，各执一词不知道听谁的；

有一种论调说，只有中国人才需要家装设计师或软装设计师，而国外比如不意大利这种国家根本不需要，因为人们自小就接受美学教育，看各种艺术展、美术展，受各种美学熏陶，人家自己会选品，会搭配。这种说法未免有些偏颇，但也不无道理， 国人的审美能力在进步，但距离自己去创造美、实现美还是存在差距的。

市场衡量所有企业的尺子，是企业创造的用户价值。家居企业的用户核心价值是什么？——消费者日益增长的审美需求。家居消费升级的实质是审美升级，从曾经的“经济适用”到现在“生活美学”，审美，成为家居产业的核心价值。 家居审美需求在觉醒，越来越多的消费者在崇尚美、追求美。如何满足广大用户的审美，家居行业未来10年甚至更长时间的大机会，是所有品牌迫切需要解决的问题，也是家居行业巨大的“审美红利”。

安装之美，尤其重要

很多好的家居产品、对于设计及制作，美感极具，但很多时候，因为安装师傅的想法、技术的问题，很多设计的美没有办法完美实现。

而在奇兵到家平台上寻找的专业靠谱师傅，很好的避免了这个尴尬情况的发生。

“美”不仅体现在产品上，更贯穿于整个传播推广、服务方式等品牌表达的方方面面，通过产品颜值，被消费者认知被记住只是第一步，通过塑造产品力、极致体验，不断突破边界，让每一个细节，都以独特的审美情趣，传递出品牌的精神内核和价值理念，激发起消费者的喜爱和情感共鸣，才是品牌长红的关键。

面对审美红利，你可以在“颜值经济”这个名利场的水面上过把网红瘾，而那些内外兼修，以打磨工艺品的美学精神，沉下心来做产品、做品牌、做文化的企业，才能成为未来市场的主宰和消费风尚的引领者。

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